“єПідтримка”, “Нацкешбек” та інші: як держпрограми вплинули на книжкових ритейлерів

З 1 грудня в Україні стартувала державна програма “Зимова єПідтримка”, яка передбачає нарахування усім, хто надіслав заявку, 1 тисячі гривень. Паралельно було запущено ще дві програми підтримки населення: “Національний кешбек” і "єКнига" — 908 гривень для громадян, які стали повнолітніми у 2024 та 2025 роках, на придбання книжок.

Чимало українців вирішили витратити “Зимову єПідтримку” на книжки, також за вітчизняні видання може нараховуватися кешбек. Медіа “Читомо” запитало у книжкових ритейлерів, чи купують книжки за програмами і наскільки це впливає загальну ситуацію.

Зазначається, що видавництва поки не можуть зробити чіткий висновок про вплив держпрограми на книжковий ринок, а от книжкові мережі фіксують поступове зростання продажів.

Власник книгарні Readeat Дмитро Феліксов розповів, що книгарня зафіксувала зростання продажів на 11% після запуску «єКнига» та на 93% після запуску програми “єПідтримка”.

СЕО книжкової платформи Yakaboo Євгеній Воловиченко розповів, що з офіційним стартом програми “єПідтримка” ріст інтересу до книжок становив понад 40%.

Найпопулярнішими категоріями стали книжки з саморозвитку, мотивації, бізнес-література, художня література та книги про суспільство і державу.

Наразі відчутний спад, але він здебільшого обумовлений очікуванням нової хвилі виплат. Для книжкової індустрії ця програма стала хорошою підтримкою, - зауважив він.

У "Книгарні Є" також повідомляють про суттєве зростання зацікавленості аудиторії - у півтора два рази. Там найбільш популярними серед придбаних книжок стали букток-хіти, сучасна українська література, класичні видання та англомовні книжки.

Програма продовжуватиме стимулювати попит на книжки, сприяючи розвитку читацьких звичок українців, але ефект буде менш помітним порівняно з першим місяцем, — додають у "Книгарні Є".

У Readeat особливий попит мали книжки "Тією горою є ви" і "Переломний рік. 365 днів, щоб стати людиною, якою ви справді хочете бути" Бріанни Вест, "Атомні звички" Джеймса Кліра та "Макова війна" Ребекки Кван.

Читайте також: Засновник мережі “Сенс” відкриває першу книгарню у Івано-Франківську

Видавництво Vivat розповіло ж про особливу популярність книжок, які видавництво активно просуває у таргетованій рекламі і згадують блогери. Популярні і книжки, адаптовані для екранізацій.