Уникають реклами та не довіряють брендам: дослідження поведінки українців онлайн (інфографіка)

За даними липневого опитування Kantar, 28% респондентів свідомо зменшують своє перебування онлайн. 

Основними причинами для цього є:

• бажання зменшити негатив (39%);
• нестача часу (34%);
• перенасиченість рекламою (18%).

Ще 18% опитаних зазначили, що не довіряють інформації, яку отримують в інтернеті.

Понад половина опитаних українців (54%) свідомо зменшують перегляд реклами. Основними причинами є перенасиченість рекламою (41%), незацікавленість (38%) та недовіра до рекламних повідомлень (19%), 20% респондентів зазначили, що просто не мають часу на перегляд реклами. Ще 15% зменшують перегляд реклами через бажання зменшити негатив.

Окрім того, українці виказують зростання негативного ставлення до рекламної інформації в газетах, на телебаченні та радіо. У липні 2024 року понад половині опитаних не подобається або зовсім не подобається така інформація (56% у 2024 проти 50% у 2023), ще 22% – байдуже (16% у 2023). Подобається те, що вони читають, чують чи бачать, тільки 12% опитаних українців проти 22% минулого липня.

Порівняно з минулим роком відбулося падіння перегляду телебачення. У липні 2023 року 47% респондентів, які мали телевізор вдома, дивилися його кожного дня. Наразі цей показник становить 40%. Прямопропорційно збільшилася частка тих, хто не дивиться телебачення взагалі – 23% у липні 2024 проти 15% у липні 2023.

Пошук інформації про бренди та товари також зазнав змін не у кращий бік: 30% респондентів стали рідше шукати інформацію, а 35% – рідше слідкують за брендом/виробником. Також третина опитаних зазначають, що вони стали рідше купувати товари назагал.

20% українців зазначають, що стали рідше читати новини. Молодь у віці 18-29 років частіше за опитаних загалом стверджують, що вони рідше дивляться інформаційні відео на тему новин, політики та економіки (28% проти 21% серед опитаних загалом).

Читайте також: Індекс самопочуття ритейлу (RWBI) залишився незмінним у червні 2024-го – дослідження

34% респондентів свідомо зменшують споживання новин, мотивуючи це бажанням зменшити негатив (54%), недовірою до отримуваної інформації (34%) та браком часу (17%).