У ВРУ зареєстрували законопроєкт, який забороняє брендам спекулювати на темі війни
У Верховній Раді зареєстрували законопроєкт №9128, який передбачає заборону спекуляції на темах патріотизму та війни в комерційних інтересах.
Автори документу наводять приклади неетичних компанії, зокрема "Героїчну Бучу Комбучу" та насіння редису "Азовсталь". На думку нардепів, у брендів є чимало прикладів вдалого креативу на військово-патріотичну тематику. Проте таких кампаній, що викликають відразу і обурення суспільства, теж багато.
На жаль, у таких випадках професійна етика часто не спрацьовує, аби виставити необхідні бар’єри при прийнятті рішень про назви товарів чи запуск рекламних кампаній, знижок, акцій з використанням понять, подій і назв, які мають трагічну конотацію або вимагають особливої шани, — зазначається у пояснювальній записці.
Що пропонує законопроєкт?
Законопроєкт “Про внесення змін до деяких законів України щодо обмеження використання патріотичної тематики при реєстрації торговельних марок та в рекламі” пропонує заборонити реєстрацію торговельних марок, які містять назви або згадки:
- воєнних подій;
- міст, які стали символами опору російській агресії ( бренди, які були зареєстровані до 24.02.22 - виключення);
- бойових дій та військових операцій;
- озброєння та військової техніки;
- підрозділів ЗСУ та інших військових формувань;
- офіційних привітань ЗСУ.
Крім цього нардепи хочуть заборонити рекламу, де згадуються імена військових і цивільних, що брали участь в обороні України.
Наголошується, що реклами фільмів чи книг, присвячених подіям російсько-української війни ці обмеження не стосуватимуться.
Наразі законопроєкт проходить опрацювання в комітетах Верховної Ради.
“Воєнний" маркетинг
Компанія ТОВ "Комбуча Україна", зареєстрована в Ірпені, викликала бурхливу реакцію соцмереж, випустивши напій “Героїчна Буча Комбуча”.
Українці у мережі пишуть, що порівняння недоречне через ту трагедію, яку пережило місто під час окупації.
У схожу ситуацію також потрапив виробник пива Varvar brewery. Вони випустили пиво з назвою “Герої не вмирають”.
Джерело: Верховна Рада України
Читайте також: Українська дизайнерка в Перу створила бренд худі-вишиванок Vilna