Zara вернулась. Как возобновление работы Inditex восприняли разные игроки украинского рынка

Для государства возвращение такого мощного игрока, безусловно, большой плюс, ведь это сигнал другим международным компаниям, что в Украину можно инвестировать.

Именно поэтому вопросом возвращения зарубежных брендов на отечественный рынок занимается Министерство иностранных дел по поручению президента.

Перед Inditex, в ноябре 2023 года, в Украину вернулся шведский бренд одежды H&M, еще раньше - McDonald's. Тогда министр иностранных дел Дмитрий Кулеба сказал, что "возвращение крупной американской компании - это прежде всего сигнал для международного бизнеса о возможности работать в Украине, даже несмотря на условия войны".

Сейчас споры идут вокруг вопроса возвращения на рынок шведского ритейлера бытовой мебели IKEA, однако никаких приблизительных сроков компания не указывает.

Торгово-развлекательные центры больше всего заинтересованы в возвращении международных брендов, в том числе и Inditex, ведь присутствие таких магазинов в ТРЦ генерирует трафик клиентов.

Международные бренды, такие как Inditex и H&M, выступают якорными арендаторами в торговых центрах. Их присутствие не только обеспечивает дополнительные налоговые поступления и создает новые рабочие места, но и служит драйвером для роста посещаемости торговых центров, повышая их конкурентоспособность и привлекательность, - рассказал глава Ассоциации ритейлеров Украины Андрей Жук.

По словам главы Украинского Совета Торговых Центров (УСТЦ) Максима Гаврюшина, в столичных ТРЦ в течение недели с момента возобновления работы в Украине Zara и других магазинов группы Inditex трафик вырос на 20%.

Этот трафик затем частично распределяется в магазинах менее известных брендов, однако не всегда они могут конкурировать с такими гигантами.

Отечественные сети испытывают смешанные эмоции относительно присутствия международных брендов. С одной стороны, увеличение конкуренции требует от местных компаний адаптироваться и внедрять инновации, повышать качество своих товаров и услуг, что в конечном итоге способствует росту общих стандартов отрасли. С другой стороны, наличие крупных международных ритейлеров может создавать дополнительное давление на местные компании, особенно на меньшие. Хотя украинские компании имеют преимущество - нет международной логистики, все есть внутри страны, а это дает большие преимущества перед иностранными брендами - к примеру, во время блокирования польско-украинской границы, - добавляет глава Ассоциации ритейлеров Украины.

Впрочем, не все восприняли возвращение Zara положительно, некоторые известные блогеры начали пренебрежительно высказывались об украинских производителях в пользу иностранных, что вызвало волну возмущения отечественных брендов.

Некоторые, например известный украинский дизайнер Андре Тан призвал бойкотировать Zara и другие известные бренды, отдавая предпочтение отечественному производителю.

Совладелец и соучредитель украинского бренда Stimma Сергей Параска в комментарии также рассказал, что реакция украинских потребителей неприятно удивила.

Особенно высказывания некоторых блогеров о том, что украинские бренды теперь почувствуют конкуренцию и позакрываются.

Inditex открыл магазины с новым ассортиментом, но с демпинговыми ценами. Если раньше в Украине цена была выше, чем, например, в Польше и в соседних государствах, то сейчас она ниже. Имея 2000 магазинов в мире, можно спокойно в 30 магазинах в Украине работать даже в минус хоть год, хоть два, чтобы выбить украинского производителя. А потом повысить цены до нормальных. Я думаю, это делается для того, чтобы забрать свою долю рынка, которая была достаточно высокой до войны, - говорит Сергей Параска.

По словам совладельца бренда, украинские производители не против иностранных компаний, однако также нуждаются в помощи и поддержке от государства.

Читайте также: Юрий Кизим, ТРЦ VELES MALL: в Ивано-Франковске наблюдается значительный спрос на свободные площади в ТРЦ

Актуальным было бы решение государства сделать меньшие налоги на ввоз сырья в Украину. А на продукцию секонд-хендов, стоков и новых вещей, наоборот, - повысить стоимость ввоза. Это урегулирует ситуацию. В Польше, например, очень небольшое количество турецких брендов LC Waikiki, DeFacto!, COLIN'S. В Испании есть ограничения на открытие магазинов H&M, чтобы поддержать группу компаний Inditex. Турции вообще нереально открыть магазин. Исключения существуют только для крупных известных брендов. В то же время, если турецкий магазин открывается за рубежом, государство в течение трех лет помогает платить аренду, - объясняет предприниматель.