Все факторы сошлись: основательница Fox Lingerie объяснила закрытие всех магазинов в ТРЦ
Основательница бренда Fox Lingerie Юлиана Гензель рассказала, почему спустя почти год с начала полномасштабной войны она решила закрыть все магазины в украинских ТРЦ.
Об этом предпринимательница сказала в интервью Ассоциации ритейлеров Украины
По словам Гензель, в 2022 году портрет клиента Fox Lingerie сильно изменился. Поклонники сети даже не вернулись в Украину и не знают, вернутся ли в этом году.
Пляжного сезона-2022 не было, соответственно пляжного сезона в этом году не будет. Кому летом нужны наши купальники, когда Одесские пляжи заминированы, а в города постоянно прилетают ракеты? Также люди боятся ходить в ТРЦ из-за обстрелов, – отметила Юлиана Гензель.
На посещаемость ТРЦ оказывают влияние и отключение света. Также люди сейчас пытаются экономно тратить деньги. Кружевное белье это тот атрибут, который никто не видит, и его покупку можно отложить.
В совокупности этих факторов и информации от клиентов мы решили закрыть магазины на период войны, для любителей примерить все перед покупкой открыли самый большой корнер белья в ЦУМ Киев, – объяснила соучредитель бренда.
Почему именно сейчас?
Февраль и март – это маржинальные месяцы для этого сегмента, но Гензель уверена, что выходить из бизнеса нужно именно тогда, когда больше всего жаль.
Бренд закрыл свои магазины в так называемый высокий сезон, а дальше это было бы дороже и сложнее.
Бизнесвумен уверена, что летний сезон 2023 будет трудным для брендов белья в ТРЦ, поскольку арендные ставки будут выходить на довоенный уровень, а трафик клиентов и валютные доходы нет.
Читайте также: Планы Эпицентр на 2023 год: Ирина Шинкаренко об изменении приоритетов и помощи