Світові бренди переходять на “lo-fi” відео – що це і як впливає на сприйняття аудиторії

В своем последнем исследовании корпорация обнаружила устойчивую корреляцию между использованием "lo-fi" видео и высокой эффективностью креатива в четырех разных секторах:

• технологии;
• розничная торговля;
• ресторанный бизнес;
• e-commerce.

В компании отмечают, что уровень запоминаемости рекламы в кампаниях с низкой стоимостью видеопродакшна значительно выше, чем в кампаниях с высокой стоимостью.

Похожие результаты Meta получила во время исследования перформанс-рекламы в Instagram в 2019 году.

Ролики, записанные самостоятельно на смартфон с вероятностью 84%, превзойдут по количеству просмотров студийные видео и приведут к большей результативности в нижней части воронки с вероятностью 63%.

Фото: AdmixerAdvertising

Такое восприятие аудитории может быть связано с тем, что миллионеры и зуммеры устали от идеальности.

По данным опроса YPulse3, 90% аудиториии в возрасте от 18 до 36 лет предпочитает контент, где не скрываются несовершенства и недостатки людей. По мнению 60% опрошенных, показывать неидеальные изображения своей продукции нормально для брендов.

Часто идеи удачных креативов основываются на идеях контента для друзей, сверстников или креаторов, чтобы привлечь внимание этих групп молодых потребителей.

Такой подход не выглядит фальшивым или написанным по сценарию, обезличенным, а воспринимается подлинным, реалистичным и более "человечным".

Поэтому, чтобы передать через соцсети эти месседжи, бренды все больше выбирают “lo-fi” продакшн с реальными людьми и с использованием нативных элементов платформы, в частности:

• стикеров;
• партнерства с креаторами;
• публикации понятных и интересных широкой аудитории жизненных историй;
• съемки на смартфоне;
• отсутствия обработки и дорогостоящих студийных эффектов.

Сеть ресторанов быстрого питания Wendy’s выпустила серию развлекательного контента, деликатно высмеивавшего неуклюжие попытки старшего поколения использовать социальные сети и новые технологии.

Идея была воплощена в рекламе бренда на Facebook и Instagram.

Следуя стилю пользователей сети более зрелого возраста, Wendy's запустили рекламу с зернистыми, плохо оформленными, сделанными через скриншоты, креативами.

После этого сеть измерила и сравнила эффективность таких объявлений с объявлением, где использовались студийные ролики высокого качества. "Lo-fi" контент превзошел традиционную рекламу по эффективности.

Такой подход оказался успешным для Wendy's, поскольку бренд хорошо проанализировал свою аудиторию и понял визуальный язык и тональность социальных медиа, на которых размещал рекламу.

Бренд товаров для малышей Pampers знал, что 9 из 10 мам полагают, что недостаточно хорошо справляются с этой ролью.

Чтобы помочь молодым родителям справиться с этим беспокойством и повысить их осведомленность о продуктах Pampers, бренд создал социальную кампанию "Поделись любовью".

Для съемки роликов компания не обращалась к услугам профессиональных актеров, в кампании участвовали обычные мамы. Женщины делились положительными сообщениями друг с другом.

Также Pampers разработал цифровые наклейки, позволяющие пользователям отправлять эти сообщения другим, поддерживать и делиться положительным настроением.

Таким образом бренд бросил вызов представлениям о том, что родители должны быть совершенными и помог молодым папам и мамам снять эмоциональное напряжение, принять и полюбить себя такими, какие они есть.

Подход lo-fi для Pampers также оказался успешным, поскольку реклама была реалистичной и честной.

Бренд бананового молока Binggrae, являющийся культовым напитком в Южной Корее, запустил кампанию для повышения потребления напитка в домашних условиях.

Идея рекламной кампании заключалась в том, чтобы напомнить потребителям о молоке, которое у многих местных ассоциируется с детством.

Компания подхватила южнокорейскую тенденцию "newtro" (ностальгия аудитории по прошлым временам), которая сейчас очень популярна в соцсетях.

Читайте также: Продажи будущего: что ждет украинский и мировой ритейл в ближайшее время

Тогда Binggrae создала высококачественные телевизионные ролики, подчеркивающие связь бренда с детством и традициями. Также был произведен видеоконтент для Instagram Reels. Эти креативы объединили историю бренда с интернет-культурой и переплели актуальные тенденции в Instagram.

Контент Binggrae в Instagram вызвал общественный резонанс, поскольку бренд использовал культурную тенденцию, близкую людям. К работе также приобщили креаторов, которые разбирались в социальных медиа тенденциях.

AdmixerAdvertising