Перенос праздников в Украине поднял спрос на детские игрушки в 2023-м - исследование

Спрос на детские товары в Украине в ноябре-декабре 2023 года вырос в разы, в основном из-за переноса зимних праздников.

Об этом говорится в исследовании агентства Promodo.

Продажи категории детский транспорт на праздники выросли в 5,5 раз по сравнению с предыдущими годами, конструкторы, мягкие игрушки, фигурки героев - в 4,5 раза, продукция для развития и творчества, игровые наборы, машинки и настольные игры - в 3,5 раза.

По словам PPC-специалиста Promodo Евгения Колотило, перенос зимних праздников сформировал дополнительный спрос на игрушки в 2023 году. Ранее указанные категории показывали прирост только с середины декабря.

Эксперты прогнозируют, что в ноябре - декабре 2024 года тенденция будет аналогичной.

В Promodo отмечают, что даже те потребители, которые раньше не покупали подарки к Святому Николаю, изменили свои привычки.

Роль "черной пятницы"

Обычно распродажа "черная пятница" перетекает в Киберпонедельник, который не касается ниши игрушек. Все предыдущие годы в течение следующей недели в этой категории был спад спроса после акционного периода, но в 2023-м сезон сместился на пять-шесть дней вперед.

2cc48564c6869d9aed1a2f972b6dbd4a 1 | 1

Мы предполагаем, что это были заблаговременные покупки к Николаю, Рождеству и Новому году заодно, - говорит Колотило.

Самым топовым по количеству продаж в онлайне стал период с 25 по 29 декабря, ритейлеры ежедневно получали новые рекордные цифры. В гривне доход продавцов детских товаров даже превысил показатели довоенного 2021-го в среднем на 10%.

427ec5b5323d17c787fda224002e5226 | 2

0ef868f032a217d534f64e61e0a5b41d | 3
2d76775c2680599d9e15470226af85de | 4

Читайте также: Импорт значительно больше экспорта: товарооборот Украины в 2023 году достиг почти 100 млрд долларов

Достичь таких результатов, конечно, удалось благодаря значительным вливаниям рекламных бюджетов, - говорит Колотило, - Если сравнить с 2021 годом, то стоимость клика в 2023-м выросла на 23%.

В 2024-м ожидают похожую ситуацию, однако будет ли количество продаж настолько пиковым, как в 2023 году на Николая - сказать сложно.

Forbes