Онлайн-торговля в 2023 году восстановила довоенные позиции - какие категории стали прорывом (исследование)
Показатели в категориях
Лидером динамичного развития в e-commerce стала категория продуктов и алкоголя, а по уровню дохода в валюте рост составил в среднем 65%, по сравнению с довоенным 2021 годом.
В гривне показатели еще больше, рост составил +85%, но стоит учесть, что активно переходить в онлайн нишевые ритейлеры начали еще с 2022-го и росли постепенно.
Категория разогналась. Прогнозируем, что в 2024 году количество игроков в этой нише будет расти. Соответственно будет расти и стоимость клика, которая в прошлом году была меньше на 56% от показателей 2021-го, - добавляет Яценко.
Средний чек в долларах по сравнению с 2021 годом просел на 10%, это означает, что покупатели, которые перешли в онлайн выбирают более дешевую корзину или заказывают часто и на небольшой чек.
Ниша электроники также превзошла показатели 2021-го, в 2023 году доход в гривне вырос на 17%, в долларах - на 2%.
Рост в категории начался с третьего квартала прошлого года, но в период так называемой "черной пятницы" доход в долларах был на 7% ниже, чем в довоенный период.
Отмечается, что категория зоотоваров ощутимо выросла в онлайне еще в 2022 году и сохранила динамику в 2023-м.
Однако не все ниши показали такие хорошие результаты, например категория одежды и обуви еще не достигла показателей 2021-го, но все равно динамично развивается.
Категория детских товаров падает год к году и по прогнозу агентства, в ближайшей перспективе роста также не ожидается. Доход игроков из этой ниши в 2023-м просел в долларах на 41%, в гривне - на 27%.
Читайте также: Максим Гаврюшин, УСТЦ, Budhouse Group: о влиянии тревог, восстановлении рынка и возвращении брендов в ТРЦ
Продажи начали оживать только с июля 2023 года, но не достигли показателей 2021-го даже в гривне.
По мнению Яценко, категория детских товаров является наиболее пессимистичной в украинском онлайне, в частности из-за вынужденной миграции и депопуляции.
