“Нова Пошта”, “АТБ” та інші: рейтинг найдорожчих українських брендів (інфографіка)
Почтовый оператор "Новая Почта" стал самым дорогим украинским брендом, только имя компании и все, что с ним связано, оценивается ориентировочно в 192 млн долларов.
Об этом говорится в исследовании NV вместе с MPP Consulting, которые выяснили стоимость популярных отечественных ТМ и выделили 50 самых дорогих.
В первую пятерку также вошли:
- сеть супермаркетов "АТБ" 185 млн долларов;
- государственный ПриватБанк 156 млн долларов;
- онлайн-ритейлер Rozetka 143 млн долларов;
- автозаправочные комплексы ОККО 90 млн долларов.
В исследовании агентство исходило из инвестиционного, географического, технологического и конкурентного факторов, а также уникального идентификатора и композитного финансового показателя.
Не вошли в топ-5, но попали в топ-10 бренды: кондитерской корпорации Roshen и телеком-оператора "Киевстар", “Наша ряба” от агрохолдинга МХП, масло “Олейна” и водка “Хортица”.
Отмечается, что каждый пятый бренд в подборке принадлежит ритейлерам как традиционным, так и онлайн-площадкам.
Также в топ-50 попали сразу три сети автозаправочных комплексов и три финучреждения, три фармкомпании и столько же брендов водки.
В лидерах по количеству позиций в рейтинге – продукты питания, завоевавшие 15 позиций.
С точки зрения потенциальной стоимости почти все бренды по сравнению с прошлыми годами имеют значительно меньшие цифры оценки именно из-за факторов падения экономики и резкого ухудшения инвестиционного климата, — говорит основатель MPP Consulting Павел Мельник.
Читайте также: Ритейл снова лидирует. Украинцы открыли рекордное количество новых ФЛП в сентябре 2023 года
Впрочем, по его словам, это временное явление и в ближайшие несколько лет украинские бренды смогут стать гораздо дороже.