Nike выпустит линейку бюджетных кроссовок из-за значительного спада продаж

Производитель спортивной одежды и обуви Nike выпустит новую линейку кроссовок стоимостью 100 долларов и меньше.

Обувь будет доступна по всему миру, сообщил финансовый директор компании Меттью Френд.

С помощью этого шага компания рассчитывает возобновить рекордно упавшие в последнее время продажи.

Бренд ставит достаточно высокую цену на свои известные кроссовки Air Jordan 1. Сейчас обувь продается по цене до 200 долларов, линейка Air Force 1 продается примерно за 150 долларов. Для сравнения, кроссовки Samba и Gazelle от конкурента компании – немецкой Adidas стоят 100 и 120 долларов соответственно.

Акции Nike в конце июня обвалились на 19,98%, что явилось наибольшим снижением для компании.

Перед этим компания сообщила в последнем квартальном отчете о неожиданном понижении продаж. Совокупная выручка Nike снизилась на 1% год к году, до 12,6 млрд. долларов, что ниже предыдущего консенсуса-прогноза.

Рост продаж Nike замедлился, поскольку компания борется с растущей конкуренцией со стороны брендов Adidas, On и Hoka от американской Deckers.

Читайте также: Nike переживает худшее падение в истории и острую конкуренцию

Швидше за все, це спроба залучити чутливіших до ціни споживачів, — сказав аналітик GlobalData Ніл Сондерс, коментуючи рішення компанії. Але це може стати ризиковим кроком, оскільки спад продажів посилюється. Якоюсь мірою це може спрацювати, але це не вирішить ширшу проблему відсутності інновацій, — додав Сондерс.

Trade Master