Nike выпустит линейку бюджетных кроссовок из-за значительного спада продаж

Производитель спортивной одежды и обуви Nike выпустит новую линейку кроссовок стоимостью 100 долларов и меньше.

Обувь будет доступна по всему миру, сообщил финансовый директор компании Меттью Френд.

С помощью этого шага компания рассчитывает возобновить рекордно упавшие в последнее время продажи.

Бренд ставит достаточно высокую цену на свои известные кроссовки Air Jordan 1. Сейчас обувь продается по цене до 200 долларов, линейка Air Force 1 продается примерно за 150 долларов. Для сравнения, кроссовки Samba и Gazelle от конкурента компании – немецкой Adidas стоят 100 и 120 долларов соответственно.

Акции Nike в конце июня обвалились на 19,98%, что явилось наибольшим снижением для компании.

Перед этим компания сообщила в последнем квартальном отчете о неожиданном понижении продаж. Совокупная выручка Nike снизилась на 1% год к году, до 12,6 млрд. долларов, что ниже предыдущего консенсуса-прогноза.

Рост продаж Nike замедлился, поскольку компания борется с растущей конкуренцией со стороны брендов Adidas, On и Hoka от американской Deckers.

Читайте также: Nike переживает худшее падение в истории и острую конкуренцию

Скорее всего, это попытка привлечь более чувствительных к цене потребителей, - сказал аналитик GlobalData Нил Сондерс, комментируя решение компании. Но это может стать рисковым шагом, поскольку спад продаж усиливается. В какой-то степени это может сработать, но это не решит более широкую проблему отсутствия инноваций, - добавил Сондерс.

Trade Master