Nike переживает худшее падение в истории и острую конкуренцию

Крупнейший в мире производитель спортивных товаров Nike переживает катастрофический квартал. Убытки уничтожили 28,41 миллиарда долларов из рыночной оценки компании.

Компания уже предупреждала о слабом начале нового финансового года в конце марта, однако на тот момент все еще стремилась увеличить продажи, по крайней мере за год в целом.

Аналитики ожидали, что доход вырастет минимум на два процента. Новый прогноз сейчас значительно хуже, чем ожидалось.

Недавно компания объявила, что в текущем первом квартале 2024/25 года бизнес сократится примерно на десять процентов.

В прошлом финансовом году оборот мирового лидера уже стагнировал на уровне 51,4 миллиарда долларов, несколько упав в четвертом квартале и таким образом не оправдав ожидания.

По данным GlobalData, доля компании на рынке США в категории спортивной обуви упала до 34,97% в 2023 году с 35,37% в 2022 году и 35,40% в 2021 году.

Nike борется с конкуренцией со стороны новых брендов, таких как Hoka by Deckers или On. На их долю приходилось 35% мировой доли рынка в 2023 году по сравнению с 20% в период 2013-2020 годов.

Читайте также: Hugo Boss переносит производство из Азии из-за "геополитической напряженности"

Стремясь сдержать ухудшение падения продаж, Nike сократила избыток брендов, включая Air Force 1, в рамках плана сокращения расходов на 2 миллиарда долларов, запущенного в конце 2023 года.

Across Magazine