McDonald's сообщает о самом большом падении продаж в США со времен пандемии

McDonald's зафиксировал большее, чем ожидалось, падение сопоставимых продаж в четвертом квартале в США. Основной причиной снижения доходов стали осторожные расходы клиентова также недавний вспышка кишечной палочкисвязанный с продукцией сети. 

Продажи упали на 1,4% на крупнейшем рынке McDonald's, что стало самым большим падением со времен COVID-19. Согласно данным LSEG, аналитики оценивали падение на 0,4%, сообщает Reuters.

Подобно конкурентам в сфере фаст-фуда, таких как Yum Brands и Wendy's, McDonald's в 2024 году увеличил количество своих ограниченных по времени предложений и скидок на питание, чтобы стимулировать расходы клиентов.

Как отмечают аналитики, зависимость компании от скидок может негативно повлиять на маржу в ближайшие кварталы. По словам Питера Салеха, на скидки приходится более трети продаж. McDonald's также продлил акцию на блюда за 5 долларов с июня до декабря, а в октябре представил Chicken Big Mac с другими специальными предложениями.

Однако посещаемость все же снизилась после вспышки кишечной палочки в октябре, что заставило McDonald's временно приостановить продажа гамбургеров Quarter Pounder в части ресторанов в США.

Центры по контролю и профилактике заболеваний США в декабре завершили расследование инцидента, в результате которого пострадали сотни людей и погиб по меньшей мере один человек.

В четвертом квартале трафик клиентов несколько улучшился по сравнению с прошлым годом, но это было нивелировано меньшей средней суммой, потраченной клиентами за один визит.

Глобальные продажи компании в одном и том же заведении выросли на 0,4% в квартале, который закончился 31 декабря, что стало неожиданным ростом по сравнению с ожиданиями снижения на 0,63%.

Это произошло благодаря росту на 4,1% благодаря росту на 4,1% бизнес-сегмента McDonald's, где ресторанами управляют местные партнеры, во главе с рынками Ближнего Востока и Японии.

Читайте также: При каких условиях McDonald's откроет заведения в Харькове, Запорожье, Николаеве и Сумах

Акции McDonald's выросли на 1,3% на нестабильных предрыночных торгах. Компания ожидает, что в текущем году операционная маржа будет в диапазоне от средних до высоких 40%, по сравнению с 45,2% в 2024-м.