Lego значительно нарастил продажи, несмотря на мировую стагнацию ритейла детских товаров

Продажи конструкторов бренда Lego опередили общий рынок игрушек в первой половине 2024 года, несмотря на стагнацию отрасли.

Это обусловлено высоким спросом в Европе и Северной Америке, сообщила агентство Reuters.

Продажи датской корпорации с января по июнь 2024 года выросли на 13% и составили почти 4,7 миллиарда долларов. Для сравнения, в 2023 году Lego увеличила продажи за первое полугодие лишь на 1% в годовом исчислении, а в 2022 году - на 17%.

Мы показали значительно лучшие результаты, чем общий рынок игрушек, и захватили долю рынка довольно быстрыми темпами, - сказал генеральный директор Нильс Кристиансен.

По словам Кристиансена, мировой рынок игрушек в этом году находится в стагнации после 7% снижения продаж в 2023-м.

Несмотря на это, компания планирует открыть около 100 магазинов в этом году, что немного меньше чем в предыдущие годы. К концу 2024-го общее количество магазинов превысит 1100.

Сейчас мы открываем немного меньше магазинов в Китае, потому что видим, что потребители там немного сдерживаются, - сказал Кристиансен.

Вместо этого компания сместила акцент на Европу и Северную Америку, где наблюдается высокий спрос.

Кроме этого, в планах у легендарного бренда конструкторов - до 2032 года отказаться от использования ископаемого топлива при производстве деталей для своих конструкторов и перейти на использование более дорогого переработанного пластика.

Читайте также: Розничная торговля в странах Европы 2023/2024: исследование GFK

Lego протестировала более 600 различных материалов, чтобы разработать новый материал, который полностью заменит ее кирпичики на нефтяной основе.