Культовый австралийский производитель Ugg проиграл битву за название американскому бренду
Австралийская компания Ugg Since 1974, являющаяся производителем сапог из овчины, вынуждена изменить название своего бренда за пределами Австралии и Новой Зеландии из-за судебного спора с американской компанией Деккерывладельцем бренда Ugg.
Свое название австралийский бренд сменил на Since 74. Тодд Уоттс, внук основателей австралийского бренда, который сейчас руководит предприятием, отметил, что для их семейной компании противостоять многомиллиардному бренду было нелегко.
В конце 2023 года соцсеть TikTok заполонил тренд на поиск "настоящих уггов". Ролики, в которых пользователи сравнивали свои Ugg 2010 года и те, которые были приобретены позже, стали вирусными и серьезно подорвали доверие потребителей к австралийскому бренду. В результате австралийской компании Ugg Since 1974 пришлось официально заявить об отсутствии каких-либо связей с американским брендом.
Справка*
История австралийского бренда началась в 1974 году. Через четыре года аналогичный бренд появился в США. В 1995 году состоялась сделка на сумму 14,6 миллионов долларов, в результате которой американская компания стала частью обувного концерна Deckers Outdoor. Эта сделка обеспечила Deckers глобальную защиту интеллектуальных прав.
Читайте также: Европейский фэшн-бренд Primark выходит в новую нишу в ритейле
Интересно, что в Австралии слово ugg является общим названием для любых сапог из овчины на флисе, тогда как в США австралийский предприниматель Брайан Смит зарегистрировал это слово как название для бренда в 1980-х годах. В 1995 г. американский бренд назывался Ugg Australia, но позже отсылку к континенту из названия убрали.
Популярные записи и страницы
- Новости - Украинский Совет Торговых Центров
- В ТЦ Олди в Житомире откроется магазин Sinsay
- Zara вернулась. Как возобновление работы Inditex восприняли разные игроки украинского рынка
- Украинский Совет Торговых Центров
- Украинцы все чаще выбирают качественный текстиль местных производителей (исследование)
- В ТРЦ City Center открылись новые магазины международных сетей New Balance и Diverse
- Привлекают студентов и женщин. Из-за войны строительная отрасль Украины страдает от кадрового голода
- Компании Esprit подали заявления о банкротстве
- В Европе появится первый магазин "городской мобильности" - что это
- В "АТБ" прокомментировали бронирование работников от мобилизации