H&M создаст цифровых "двойников" реальных моделей с помощью искусственного интеллекта

Шведский фэшн-гигант H&M создаст цифровых "двойников" 30 своих моделей с помощью искусственного интеллекта.

"Двойников" будут использовать в некоторых публикациях в социальных сетях бренда и в рекламе, с разрешения самих моделей, передает BBC.

Ритейлер хочет исследовать, удастся ли ему продемонстрировать коллекции новости способами и при этом воспользоваться преимуществами новых технологий.

При этом H&M уверяет, что не меняет свой "человекоцентричный подход", но все же есть опасения о влиянии "двойников" на других моделей, фотографов и визажистов.

Модели будут сохранять авторские права на собственные цифровые копии, а их использование компанией и другими брендами в рекламных целях будет происходить согласно согласованным условиям.

Изображения моделей, вероятно, будут публиковаться в социальных сетях с нанесенными водяными знаками, указывающими на применение искусственного интеллекта. Такой подход соответствует требованиям крупнейших социальных сетей, в частности Instagram и TikTok.

В H&M отметили, что модели будут получать вознаграждение за использование их цифровых двойников на тех же условиях, что и сейчас, в соответствии с тарифами, согласованными с их агентами.

Читайте также: Coca-Cola запускает первые водородные автоматы для продажи напитков в Японии

Профсоюз Equity также акцентирует внимание на необходимости обеспечения справедливых выплат и защиты прав моделей и выступает за принятие соответствующих законодательных норм.