Планируют ли украинцы рождественско-новогодний шоппинг в 2024 году - исследование Deloitte Ukraine
Консалтинговая компания Deloitte Ukraine представила новое исследование украинского рождественско-новогоднего шопинга в 2024 году.
Согласно ему, 65% респондентов не планируют отказываться в этом году от рождественского и новогоднего шопинга и начнут покупки в период с 1 по 24 декабря.
Доля тех, кто планирует пойти на шопинг в 2024-м, значительно больше, чем в прошлом и позапрошлом предновогоднем сезоне (59% и 61% соответственно).
Приоритетом во время новогоднего шопинга 2024 года для украинцев является экономия. Среди основных причин отказа от праздничных закупок:
- ограниченность финансовых ресурсов;
- военные действия;
- всеобщая ситуация в стране;
- отсутствие праздничного настроения.
45% опрошенных ожидают потратить больше средств на празднование Нового года чем Рождества, 35% разделят расходы примерно поровну, а на Рождество готовы направить больше только 21%.
Для большинства украинцев (57%) бюджет на праздничный шоппинг остался на уровне прошлого года и составляет от 1 до 5 тысяч гривен. До 10 тысяч гривен готовы потратить преимущественно представители коммерческих учреждений, некоммерческих организаций и владельцев бизнеса.
По данным исследователей, перед праздниками 85% потребителей будут покупать преимущественно новогодние товары для семьи.
Самыми популярными категориями остаются продукты питания, детские игрушки, одежда и обувь, предметы домашнего обихода и алкогольные напитки.
Количество тех, кто будет делать покупки в супермаркетах и продовольственных магазинах, составляет 66%. Оффлайн-шоппинг украинцы планируют преимущественно в крупных сетевых магазинах, ТРЦ и супермаркетах.
Онлайн покупки в большей степени будут осуществляться через мобильные приложения и на сайтах маркетплейсов (37% и 34% соответственно).
Наибольшее влияние на окончательное решение о покупке имеют товары, выставленные на витринах, а также публикации и реклама блоггеров.
В то же время классическая реклама на билбордах, лайтбоксах, а также печатные газеты или листовки производят наименьший эффект.
Читайте также: RAU Summit 2024: о чем говорили на итоговом событии украинского ритейла и девелопмента
*Справка. Исследование проводилось методом онлайн-опроса по квотированной выборке, соответствующей социально-демографическому портрету населения Украины. В опросе приняли участие более 1000 респондентов из всех регионов Украины (за исключением временно оккупированных территорий и АР Крым), а также находящиеся за рубежом украинцы.