Американские ритейлеры отмечают чрезвычайный рост продаж одежды маленьких размеров

Американские фэшн-ритейлеры заметили резкий рост спроса на одежду маленьких размеров, которую покупают люди, худеющие с помощью популярного препарата “Оземпик”.

Так, покупатели, ранее выбиравшие 12-й размер одежды (в международной сетке — XXL), теперь покупают 6-й или 8-й (M и L), рассказала исполнительный директор бренда одежды Lafayette 148 Дейдра Куинн. 

Это не только стимулировало продажи, но и позволило бреду сэкономить, ведь для таких размеров требуется меньше ткани.

По словам соучредителя и генерального директора компании по прокату одежды Rent the Runway Дженнифер Хайман, сейчас маленькие размеры клиенты выбирают чаще, чем когда-либо за последние 15 лет. 

Более того, клиенты, которым удалось похудеть, выбирают откровенные вырезы и другие детали, подчеркивающие изгибы тела. 

После пандемии коронавируса Covid-19 компания Amarra, продавающая вечерние платья и другую одежду в 800 розничных магазинах в США, Канаде и Австралии, отмечала рост продаж одежды больших размеров. Теперь идет обратный тренд. 

Директор по продажам компании AllStar Logo, производящей форменную одежду для компаний (рубашки поло, флисовые куртки и др.) Эдмонд Мосс отметил, что за последний год спрос на большие размеры упал вдвое.

По данным сервиса Impact Analytics, у 12 брендов продажи трех самых больших размеров женских рубашек на пуговицах упали на 10,9% за первые три месяца 2024 года по сравнению с тем же периодом 2022 года.

Продажи аналогичных рубашек на пуговицах трех наименьших размеров в этот период выросли на 12,1%. Такая же тенденция наблюдалась в продажах женских платьев и свитеров, мужских сорочек-поло, толстовок и футболок.

Читайте также: Российский ритейл столкнулся с самым большим дефицитом кадров за последние 20 лет

 Но основатель и гендиректор Impact Analytics Прашант Агравал пока осторожен в оценках. По его словам, невозможно точно говорить, что изменения вызваны только популярностью "Оземпика". Впрочем, такой выраженный сдвиг необычный, добавил он.

Trade Master