Новый игрок украинского ритейла. Как Mashket удалось открыть больше всего продуктовых магазинов в 2024 году

Как рассказывает Варшавский, идея запуска нового бренда пришла ему во время работы с компанией Franch, когда он работал над запуском франшизы для сети "Домашний маркет".

Поняли, что бренд несовременный - цвета, шрифт, длинное название, - рассказывает предприниматель.

В конце концов решили провести полное переформатирование, изменить в частности дизайн и концепт.

Название создали из частиц слов "Домашний маркет" - так появился Mashket. Запуск состоялся в 2023 году, тогда открыли девять магазинов.

Магазины ритейлера работают в средней ценовой категории, их площадь от 50 до 350 кв. м с дополнительными зонами для приготовления хот-догов, пиццы, кофе. Открытие одного маркета стоит от 20 тыс. долларов.

Развитие сети происходит по по трем направлениям: переформатирование имеющихся магазинов, в частности "Домашний маркет", открытие собственных новых торговых точек, открытие по франшизе.

У 2024 році половину нових маркетів відкрили франчайзі, першими покупцями франшизи були переважно власники діючих мінімереж чи одиночних магазинів.

Компания открыла больше всего точек в 2024 году, но вместе с открытием достаточно активно закрывает, - отмечает директор исследовательской компании GT Partners Ukraine Игорь Гугля. 

Например, иногда новый Mashket работал несколько месяцев с момента запуска, а потом закрывался. Так, в прошлом году закрыли более 20 магазинов, из них около 10 новых Mashket, подтверждает Варшавский.

Ориентир в работе точки - 2-3 месяца. За это время магазин должен показать операционную прибыль, если не получается - его закрывают.

Как объясняет Павел Варшавский, в сети очень много конкурентов: любой фирменный магазин, магазин полуфабрикатов, кофейня или пивной магазин может оттягивать покупателей.

Несмотря на это Mashket в 2025 году планирует открыть около 100 новых маркетовговорит основатель.

Масштабирование сети видим за счет франшиз и поиска партнеров в регионах, - добавляет директор по маркетингу Наталья Варшавская.

Франшизы формата "магазин у дома" стабильно популярны, говорит основательница компании Franchise Group Мирослава Козачук.

Для франчайзи - это поддержка в виде стандартизированных процессов, налаженных поставок и меньшей входной цены в бизнес. Для франчайзеров - это возможность быстро масштабировать сеть, выйти в новые регионы, добавляет она.

Читайте также: Торговля восстанавливается: в Харькове подсчитали количество ТЦ, магазинов и супермаркетов

Донорами для развития Mashket станут также другие магазины "Альянс Ритейл Групп". Только на этот год планируется переформатирование 50 торговых точек, а проект "Домашний маркет" постепенно закроется полностью.