Рынок мобильных fashion-приложений в Украине: тренды и прогнозы в исследовании Promodo
Размер ниши shopping-приложений на украинском рынке
По объемам рынка 68% занимает платформа Android та 32% iOSоднако доля последней постоянно растет.
Основной прирост по скачиваниям в Google Play Market приходится на ноябрь-февраль. Снижение спроса происходит весной и летом. Топовый месяц - январь, месяц с наименьшими показателями - июль.
Основной прирост по скачиваниям в App Store приходится на сентябрь-декабрь. Снижение спроса происходит летом. Топовый месяц - ноябрь, месяц с наименьшими показателями - август.
За второй квартал 2024 года:
- на платформе Android количество загрузок сократилось на 22%, по сравнению с таким же периодом прошлого года;
- на платформе iOS количество загрузок выросло на 17%, по сравнению с таким же периодом прошлого года.
Топ украинских приложений В нише fashion
Лидерами по количеству загрузок традиционно остаются Answear, INTERTOP и Kasta.
Приложения брендов имеют высокую оценку в сторах - выше 4, с начала июля 2024-го они существенно набирают обороты по количеству загрузок на обеих платформах.
Также в этом году в перечень самых популярных приложений попали монобрендовые приложения Sinsay, Reserved, Adidas, 4F.
Тренды и прогнозы в сфере фэшн-приложений в Украине
Рост рынка онлайн-шопинга - это общемировой тренд. По данным Statista, на рынке США совокупный среднегодовой темп роста eCommerce к 2025 году достигнет 14,2%.
В Украине рост не такой стремительный, в частности из-за войны, в нише не становится значительно больше пользователей, однако украинцы уже склонны покупать эту категорию именно в онлайне.
«Конкуренция в нише будет только усиливаться, что потребует от брендов постоянного совершенствования. Ключевой стратегией для увеличения продаж все так же остается персонализация и омниканальная модель работы. Приложения станут еще более важным инструментом для совершения покупок», - прогнозируют аналитики.
В вопросах рекламы эффективно себя показывают креативы с определенными товарными категориями и общим призывом скачать приложение.
В канале ремаркетинг лидеры рынка активно используют персонализированные динамические объявления, которые увеличивают вероятность конверсии.
К периоду распродаж в Promodo рекомендуют заблаговременно подготовить различные форматы креативов с сезонными скидками и увеличить бюджеты на продвижение приложения в различных каналах: Meta Ads, Google Ads, Apple Search Ads.
Читайте также: Для украинского бизнеса запускают программу быстрого старта на маркетплейсе Etsy - детали
Игрокам из этой ниши стоит уделять особенно много внимания визуальному ASO, ведь это один из главных факторов, который влияет на показатель конверсии. Ваши скриншоты должны эффективно и быстро рассказывать о преимуществах приложения и выделяться на фоне конкурентов.