Чорна п’ятниця 2023: скільки і чому планують купувати українці у день розпродажів під час війни

48% ответили, что этот день – возможность приобрести что-то по скидкам, а 37% считает, что это возможность приобрести много разных товаров вместе по сниженной цене.

Далее проценты распределились следующим образом:

• я отложил конкретные покупки, чтобы приобрести со скидками - 19%;
• хочу отвлечься, порадовать себя, получить приятные эмоции – 19%;
• хочу закупиться на праздники – 17%;
• хочу поддержать украинскую экономику, бренды – 16%;
• хочу закупиться перед возможными отключениями света – 13%;
• покупаю, как и другие люди – 11%.

Читайте также: Евгения Локтионова, UTG: почти все украинские ТРЦ хорошо подготовлены к зиме

На втором году полномасштабной войны происходит оживление покупателей в разных категориях. В то же время, за это время мы наблюдаем, что война существенно повлияла на покупательное поведение украинцев: по сравнению с 2021 годом, до полномасштабного вторжения, упал общий спрос и уменьшилась "покупательная корзина". Черная пятница остается наиболее популярной распродажей и большинство украинцев собираются делать покупки во время нее, однако в этом году украинцы особенно испытывают финансовые трудности и ограничения. Сегодня предыдущий топ-барьер к покупке "Черная пятница - это обман" потерял свою релевантность, а на первый план вышел сугубо экономичный параметр - желание сэкономить, - объяснил директор по развитию бизнеса Kantar Украина Кирилл Ежов.

MMR