Coca-Cola, Colgate и другие: рейтинги самых популярных FMCG-брендов от Kantar

1. Coca-Cola

Этот бренд сохраняет лидирующие позиции уже не один год и имеет CRP в 7162 миллионов. Уровень проникновения достиг отметки 46,5, а показатель "выбранных раз" - 12,7, что сделало Coca-Cola самым любимым брендом в мире.

2. Colgate

Компания Colgate заняла второе место в рейтинге, ее CRP составляет 4298 миллионов, что на 2% больше, чем по предварительной оценке.
Уровень проникновения бренда составил 57,5, в то время как показатель количества "избранных раз" достиг 6,2.

3. Maggi

Бренд Maggi принадлежит компании Nestlé и занимает третье место в рейтинге с показателем CRP в 3778 миллионов, что на 9% больше. Уровень проникновения Maggi составил 37,0, в то время как показатель "выбранных раз" - 8,4.

4. Lay's

Бренд поднялся на две позиции и теперь занимает четвертое место в списке. CRP у Lay's 2820 миллионов, что на 5% больше, показатель проникновения составляет 32,3, а количество "выбранных раз" - 7,2.

5. Pepsi

Замыкает пятерку лидеров бренд безалкогольных напитков Pepsi, достигший CRP в 2666 миллионов, что на 5% меньше, чем в прошлом. Показатель проникновения составил 26,1, в то время как коэффициент "выбранных раз" - 8,4.

6. Lifebuoy

Опустившись на две позиции, Lifebuoy занимает шестое место в рейтинге. С показателем CRP в 2374 миллиона, уровнем проникновения 26,7 и коэффициентом "times chosen" 7,3.

7. Sunsilk

Бренд средств личной гигиены Sunsilk достиг CRP в 2334 миллиона, что на 14% больше, чем было. Sunsilk поднялся на два места в рейтинге с коэффициентом проникновения 26,8 и коэффициентом "выбранных раз" 7,2.

8. Nescafé

Кофейный бренд Nescafé опустился на одну позицию, до восьмого места. С уровнем CRP в 2314 миллионов, проникновение бренда составило 25,3, в то время как его показатель "times chosen" - 7,5.

9. Indomie

Опустившись на одно место на девятую позицию, Indomie сообщила о CRP в 2197 миллионов и достигла уровня проникновения 6,1 с показателем "выбранных раз" 29,6.

10. Dove

Замыкающий десятку лидеров Dove, бренду удалось сохранить свой ранг с предыдущего года. С CRP в 1933 миллиона, Dove достиг проникновения 38,1, в то время как показатель "выбранных раз" составлял 4,2.

Далее места распределились так:

• 11. Vim – CRP 1876 миллионов, проникновение 21,0, “times chosen” 7,4;
• 12. Lux (принадлежит Unilever) – CRP 1712 миллионов, проникновение 30,3 и коэффициент “times chosen” 4,7;
• 13. Норр – CRP 1573 миллиона, проникновение 25,7, “times chosen” 5,0;
• 14. Gatorade – CRP 1414 миллионов, проникновение 11,2 “times chosen” 10,4;
• 15. Downy – CRP 1343 миллиона, проникновение 17,7, “times chosen” 6,3;
• 16. Sunlight – CRP 1338 миллионов, производительность проникновения 10,9, “times chosen” 10,1;
• 17. Oreo (принадлежит Mondelēz) – CRP 1319 миллионов, проникновение 30,6 и “times chosen” 3,6;
• 18. Mountain Dew – CRP 1304 миллиона, уровень проникновения 8,6 и показатель "выбранных раз" 12,5;
• 19. Sprite (принадлежит Coca-Cola) – CRP 1290 миллионов, уровень проникновения 28,9, показатель “выбранных раз” 3,7;
• 20. Red Bull – CRP 1218 миллионов, проникновение 10,5, коэффициент “times chosen” 9,5.

Читайте также: Apple может стать первой компанией с капитализацией более 3 трлн долларов

Замикають топ-25 Nestlé, Monster, Head & Shoulders, Doritos та Kinder.

Kantar