Продажі товарів власних торгових марок в Україні перевищили довоєнні показники – дослідження

Обсяги продажів мережами товарів під власними торговельними марками (private label) в Україні в 2023 році перевищили довоєнні показники.

Про це йдеться у дослідженні компанії NielsenIQ, яка спеціалізується на аналізі споживчих ринків.  

Згідно з результатами аналізу, Україна залишається одним зі світових лідерів по обсягам споживання товарів власних торгових марок, які не потребують додаткового рекламного просування, а отже - мають нижчу собівартість.

Станом на серпень 2023-го частка продажів private label на ринку досягла 36%, що більше показника аналогічного періоду довоєнного 2021 року в 33%, а у 2022 році цей показник скоротився до 9%.

Зростання частки товарів ВТМ відбулось у багатьох категоріях, а саме:

При цьому для продовольчого ритейлу зростання частки товарів private label у чеках є скоріше негативним, оскільки не призводить до зростання середнього чеку і прибутків магазинів.