Перші підсумки Чорної п’ятниці 2021
Компанії Епіцентр К та Алло вже підбили перші підсумки розпродажу Black Friday, який розпочався ще в понеділок. Як зросли продажі та що купували найчастіше?
Епіцентр: за три дні Чорної п’ятниці продаж збільшився на третину
За інформацією аналітичного відділу компанії Епіцентр К, за перші три дні акції Black Friday (22-24 листопада) продаж торгової мережі зріс на 32% порівняно з першою половиною минулого тижня (15-17 листопада). При цьому збільшилася кількість транзакцій (+15%), так і середній кошик (+18%).
Водночас у мережі торгових центрів очікують, що друга половина акції, на яку припадає Чорна п’ятниця, продемонструє ще найкращу динаміку продажів. Щодо найпопулярніших серед українців товарів, то найбільше за перші три дні розпродажі витратили на побутову техніку та електроніку: телевізори, холодильники, пральні машини, споживчу електроніку, дрібну побутову техніку тощо.
Традиційно високий рівень продажів в Епіцентрі демонстрували сантехніка (ванни, душові, змішувачі, водопровідні системи тощо), покриття для підлоги (керамічна плитка, ламінат і паркет) і декор, куди входить лакофарбова продукція, шпалери та побутова хімія. Замикають п’ятірку найбільш популярних товарних напрямків виробу з дерева (погонаж, двері, покрівля тощо).
Велику увагу в перші дні Чорної п’ятниці покупці Епіцентру приділяли Галереї Деко, де найбільший попит мали посуд та текстиль. В електротехніці значна частка продажів припала на декоративне освітлення, представлене у новому shop in shop-форматі Студія Світла. До топ-10 найпопулярніших серед клієнтів компанії категорій також увійшли будівельні матеріали, товари для саду та городу та металеві вироби (двері, фурнітура, кріплення тощо).
Окрім вищезгаданих товарних груп, напередодні свят в Епіцентрі динамічно зростають продажі новорічних прикрас та подарунків. А в умовах перших снігопадів та ожеледиці – автотоварів (шини, омивачі, автохімія та інше).
Алло: результати цього тижня помітно відрізняються від минулорічних
У свою чергу Дмитро Деревицький, голова ради директорів групи компаній Алло, повідомив, що результати цього тижня розпродажу Чорної п’ятниці в магазинах мережі помітно відрізняються від минулорічних. Так, у 2020 році найбільший пік з трафіку та продажу припав на понеділок («дякую» локдауну вихідного дня), а цього разу акція набирає обертів щодня з понеділка, причому і в онлайні, і в офлайні.
З того, що вже видно за перші три дні:
- Зросла середня вартість кошика в Алло на 12% порівняно з такими ж днями акції минулого року – до 3694 гривень.
- Найбільша категорія в Алло – фотокамери. Цей факт дивує, особливо в епоху, коли практично в кожному смартфоні гарна камера, повернення до окремих пристроїв – цікавий тренд. Кількість покупок у категорії зросла у 21 раз (!) у порівнянні з аналогічним періодом 2020-го.
- Ще одна категорія на маркетплейсі Алло, яка раптово рвонула – меблі +181%.
