Перенесення свят в Україні підняло попит на дитячі іграшки у 2023-му – дослідження

Попит на дитячі товари в Україні у листопаді-грудні 2023 зріс у рази, здебільшого через перенесення зимових свят.

Про це йдеться у дослідженні агенції Promodo.

Продажі категорії дитячий транспорт на свята зросли в 5,5 разів порівняно з попередніми роками, конструктори, м’які іграшки, фігурки героїв – у 4,5 раза, продукція для розвитку і творчості, ігрові набори, машинки та настільні ігри – у 3,5 рази.

За словами PPC-фахівця Promodo Євгена Колотіло, перенесення зимових свят сформувало додатковий попит на іграшки у 2023 році. Раніше зазначені категорії показували приріст тільки з середини грудня.

Експерти прогнозують, що у листопаді – грудні 2024 року тенденція буде аналогічною.

У Promodo відзначають, що навіть ті споживачі, які раніше не купували подарунки до Святого Миколая, змінили свої звички.

Роль “чорної п’ятниці”

Зазвичай розпродаж “чорна п’ятниця” перетікає у Кіберпонеділок, який не стосується ніші іграшок. Всі попередні роки протягом наступного тижня у цій категорії був спад попиту після акційного періоду, але у 2023-му сезон змістився на п’ять-шість днів вперед.

2cc48564c6869d9aed1a2f972b6dbd4a 1 | 1

Ми припускаємо, що це були завчасні покупки до Миколая, Різдва та Нового року заразом, - каже Колотіло.

Найтоповішим за кількістю продажів в онлайні став період з 25 до 29 грудня, ритейлери щодня отримували нові рекордні цифри. В гривні дохід продавців дитячих товарів навіть перевищив показники довоєнного 2021-го в середньому на 10%.

427ec5b5323d17c787fda224002e5226 | 2

0ef868f032a217d534f64e61e0a5b41d | 3
2d76775c2680599d9e15470226af85de | 4

Читайте також: Імпорт значно більше експорту: товарообіг України у 2023 році сягнув майже 100 млрд доларів

Досягти таких результатів, звичайно, вдалося завдяки значним вливанням рекламних бюджетів, – каже Колотіло. – Якщо порівняти із 2021 роком, то вартість кліку у 2023-го зросла на 23%.

У 2024-му очікують схожу ситуацію, однак чи чи буде кількість продажів настільки піковою, як у 2023 році на Миколая – сказати складно.

Forbes