Nike випустить лінійку бюджетних кросівок через значний спад продажів

Виробник спортивного одягу та взуття Nike випустить нову лінійку кросівок вартістю 100 доларів і менше.

Взуття буде доступне по всьому світу, повідомив фінансовий директор компанії Меттью Френд.

За допомогою цього кроку компанія розраховує відновити продажі, які рекордно впали в останній час.

Бренд ставить досить високу ціну на свої відомі кросівки Air Jordan 1. Зараз взуття продається за ціною до 200 доларів, лінійка Air Force 1 продається приблизно за 150 доларів. Для порівняння, кросівки Samba та Gazelle від конкурента компанії — німецької Adidas коштують 100 та 120 доларів відповідно.

Акції Nike наприкінці червня обвалилися на 19,98%, що стало найбільшим зниженням для компанії.

Перед цим компанія повідомила в останньому квартальному звіті про несподіване зниження продажів. Сукупний виторг Nike знизився на 1% рік до року, до 12,6 млрд. доларів, що нижче за попередній консенсус-прогноз.

Зростання продажів Nike сповільнилося, оскільки компанія бореться зі зростаючою конкуренцією з боку брендів Adidas, On та Hoka від американської Deckers.

Читайте також: Nike переживає найгірше падіння в історії та гостру конкуренцію

Швидше за все, це спроба залучити чутливіших до ціни споживачів, — сказав аналітик GlobalData Ніл Сондерс, коментуючи рішення компанії. Але це може стати ризиковим кроком, оскільки спад продажів посилюється. Якоюсь мірою це може спрацювати, але це не вирішить ширшу проблему відсутності інновацій, — додав Сондерс.

Trade Master