Майже 90% споживачів купували товари на основі рекомендації інфлюенсерів – дослідження

Міжнародна маркетингова платформа для авторів Vamp провела дослідження купівельних звичок користувачів і з’ясувала, що 88% респондентів купували щось на основі рекомендації впливових осіб, так званих інфлюенсерів, за останні півроку.

При чому маркетинг інфлюенсерів найбільш ефективний серед вікової групи 18–34 роки. У опитуванні взяли участь споживачі з Великобританії, Німеччині, Франції, Іспанії, Італії, Австралії та ОАЕ.

Молодь оцінює маркетинг від інфлюенсерів вище за телевізійну, цифрову, радіо та візуальну рекламу. Тоді як цифрова група від 45 до 54 років назвала найвпливовішим маркетинговим каналом телебачення, а відомі особи посіли другу сходинку.

Дослідження також показало, що чим старшими були респонденти, тим менше вони довіряли контенту інфлюенсерів.

Часи, коли маркетологи сумнівалися, чи є інфлюенсерський маркетинг законним каналом, минули. Тепер вони зосереджені на тому, як отримати найбільшу цінність і результати від зусиль. Якщо хтось усе ще сумнівається в цьому, чудовим джерелом для спілкування є аудиторія, на яку спрямований маркетинг впливу, тобто споживачі, — прокоментував Аарон Брукс, співзасновник і президент Vamp.