Криза вартості життя прискорює зростання популярності приватних торгових марок – дослідження

Інфляційний тиск і криза вартості життя значно вплинули на те, що споживачі віддають перевагу продуктам приватних торгових марок, показало останнє дослідження індексу споживачів майбутнього, проведене компанією EY.

Хоча спочатку 28% споживачів сказали, що вони купують більше приватних торгових марок, а не фірмових товарів, у відповідь на зростання цін, результати EY свідчать про те, що це вже стало стійкою звичкою.

Дві третини опитаних (66%) кажуть, що такі товари дешевші, але задовольняють їхні потреби так само добре, як їхні фірмові еквіваленти, тоді як близько 38% сказали, що вони не планують повертатися до фірмових товарів.

Дослідження також показало, що ця тенденція є не лише серед покупців із середнім і низьким доходом.

Споживачі з високим рівнем доходу планують у майбутньому купувати приватні торгові марки в різних категоріях, включаючи свіжу їжу (60%), предмети догляду за домом і домом (56%), упаковану їжу (52%), одяг, взуття та аксесуари (49%), засоби особистої гігієни (49%), косметику (39%).

Відповідно до Future Consumer Index, роздрібні торговці прагнуть агресивно просувати приватні торгові марки, розміщуючи їх на рівні очей і біля передньої частини магазинів, а також розширюючи асортимент продукції. Бренди магазинів тепер не просто імітують фірмові продукти за нижчими цінами, але пропонують різноманітні варіанти продукції, а ритейлери використовують дані торгових точок для виявлення ранніх тенденцій.

У відповідь на зростання популярності приватних торгових марок серед споживачів багато компаній, що займаються споживчими товарами, зосереджуються на відновленні обсягів, — прокоментувала Крістіна Роджерс, керівник глобального відділу споживчих товарів EY. — Зусилля щодо спрощення портфоліо, зниження витрат і розблокування ресурсів є важливими, але це має відбуватися разом із інноваціями та маркетингом – вони повинні підтримувати свої бренди в колі довіри споживачів, щоб підтримувати свою маржу та фінансувати плани зростання.