Кількість комерційних пошукових запитів українською невпинно зростає – дослідження Promodo

Те, що вітчизняному ринку e-commerce варто більше уваги приділяти просуванню українськомовної версії. Зокрема не лише робити машинні переклади, а враховувати регіональність та орієнтуватися на терміни, які використовують користувачі під час серфінгу в інтернеті, наприклад:

• придбати "вішак", "плечики" чи "тремпель";
• замовити "чашку", "філіжанку" або "горнятко".

Ситуація у різних категоріях

Ще у 2021 році у пошукових запитах українців у сегменті "Електроніка" панувала російська мова. На неї припадала частка у  91,9% при загальній частотності 45 млн запитів. Після початку повномасштабної війни ситуація почала змінюватися і цього року кількість українськомовних запитів становить 16,9%.

У окремих категоріях цей показник значно вищий, наприклад пошук фрази "безпровідні навушники" українською збільшився на 83% – з 12 до 22,2 тис. запитів. Тоді як російською він зменшився на 33%, з 40,5 до понад 27 тисяч.

Ситуація у всіх проаналізованих сементах зрушилась на користь української мови, на інфографіці це виглядає так:

У Promodo очікують, що середня кількість пошукових запитів українською наступного року зросте з 25,8% до 30%, а відсутність роботи з українською семантикою призводитиме до втрат комерційних пошукових запитів.

Тут можуть виникнути проблеми, адже логіка Google досі не адаптована під мовні норми в Україні, які вимагають, щоб українськомовна версія сайту завантажувалася за замовчуванням.

Для подолання перешкоди у Promodo радять так і робити, використовуючи принцип редиректів. Тобто пошуковим ботам залишати сторінки без редиректів.

На питання щодо видалення російськомовної версії сайту у агенції зазначають, що чимало користувачів досі гуглять російською, тож рішення про видалення RU-версії може призвести до втрати певної частки прибутку та звільнить місце в результатах пошуку України за російськомовними запитами для сайтів країни-агресорки.

Якщо україномовна версія сайту знаходиться у так званій підпапці, необов'язково щось перероблювати. Можна налаштувати 302 редирект на українську версію сайту, яка у вас на підпапці – це буде відповідати вимогам закону.

Читайте також: Rozetka розширює послугу доставки товарів. Чи конкуруватиме онлайн-ритейлер з поштовими операторами

Водночас у Promodo не радять на RU-версії сайту перекладати контент українською та створювати російськомовну версію сайту на підпапці /ru/, адже ця версія вже ранжується за російськомовними запитами і на неї посилаються посилання з російськими анкорами.