Inditex планує розширення бюджетного бренду Lefties на тлі агресивної конкуренції з Shein
Іспанська фешн-група Inditex, яка є власником брендів Zara, Bershka, Massimo Dutti та інших, розширює свій бюджетний бренд Lefties, щоб протистояти зростаючій конкуренції з боку китайського гіганта Shein.
Компанія зіштовхнулась з тиском агресивної моделі ціноутворення Shein, також цей вплив помітили і інші роздрібні торговці, такі як H&M.
Ритейлери шукають шляхи вирішення цієї проблеми і у той час як Zara перейшла на обслуговування більш висококласних клієнтів, Inditex намагається одночасно зміцнити свою присутність у бюджетному сегменті через Lefties.
Спочатку Lefties був платформою для надлишкового асортименту Zara, а тепер пропонує речі за демократичними цінами, як от джинси за 17,99 євро, сукні за ціною від 7,99 євро та сумочки за ціною від 5,99 євро.
Що планує Inditex?
Розширення бренду охоплює 17 країн, зокрема ринки , що розвиваються, як от Єгипет, Мексика та Саудівська Аравія.
Незважаючи на домінування Zara з точки зору продажів і кількості магазинів порівняно з Lefties, зростання останнього є стратегічним кроком Inditex, щоб задовольнити ширший спектр ринку.
Завдяки зростаючій клієнтській базі в Іспанії та Португалії, Lefties набирає популярності серед споживачів, які шукають доступні модні альтернативи серед руйнівних цінових стратегій китайського маркетплейсу.
Поява Lefties як бренду, орієнтованого на низьку вартість, доповнює стратегію портфоліо Inditex, спрямовану на надання варіантів для покупців, які віддають перевагу недорогим пропозиціям над дорогими товарами Zara.
Читайте також: Світові ритейлери вимагають від ЄС швидшого вирішення кризи у Червоному морі
У той час Shein продовжує розширювати свою присутність за допомогою магазинів pop-up по всій Європі, траєкторія зростання та ринкове позиціонування Lefties підкреслюють підхід Inditex до адаптації до мінливих уподобань споживачів і динаміки конкуренції в індустрії швидкої моди.
Найпопулярніші пости і сторінки
- Новини - Українська Рада Торгових Центрів
- У ТЦ Олді в Житомирі відкриється магазин Sinsay
- Zara повернулась. Як відновлення роботи Inditex сприйняли різні гравці українського ринку
- Українська Рада Торгових Центрів - головна сторінка
- Українці все частіше обирають якісний текстиль місцевих виробників (дослідження)
- У ТРЦ City Center відкрилися нові магазини міжнародних мереж New Balance та Diverse
- Залучають студентів та жінок. Через війну будівельна галузь України потерпає від кадрового голоду
- Компанії Esprit подали заяви про банкрутство
- У Європі з'явиться перший магазин "міської мобільності" - що це
- В "АТБ" прокоментували бронювання працівників від мобілізації