H&M створить цифрових “двійників” реальних моделей за допомогою штучного інтелекту

Шведський фешн-гігант H&M створить цифрових "двійників" 30 своїх моделей за допомогою штучного інтелекту.

“Двійників” використовуватимуть у деяких публікаціях у соціальних мережах бренду та в рекламі, з дозволу самих моделей, передає BBC.

Ритейлер хоче дослідити, чи вдасться йому продемонструвати колекції новини способами і при цьому скористатися перевагами нових технологій.

При цьому H&M запевняє, що не змінює свій "людиноцентричний підхід", але все ж є побоювання про вплив "двійників" на інших моделей, фотографів і візажистів.

Моделі зберігатимуть авторські права на власні цифрові копії, а їхнє використання компанією та іншими брендами в рекламних цілях відбуватиметься згідно з узгодженими умовами.

Зображення моделей, ймовірно, будуть публікуватися в соціальних мережах із нанесеними водяними знаками, що вказуватимуть на застосування штучного інтелекту. Такий підхід відповідає вимогам найбільших соціальних мереж, зокрема Instagram і TikTok.

У H&M наголосили, що моделі отримуватимуть винагороду за використання їхніх цифрових двійників на тих самих умовах, що й зараз, відповідно до тарифів, узгоджених із їхніми агентами.

Читайте також: Coca-Cola запускає перші водневі автомати для продажу напоїв у Японії

Профспілка Equity також акцентує увагу на необхідності забезпечення справедливих виплат та захисту прав моделей та виступає за ухвалення відповідних законодавчих норм.