З великих екранів до ритейлу: як торгові центри і бренди підхопили хвилю Barbie
Торговельні центри
Як місця “скупчення” різноманітних брендів, ТРЦ активно долучилися до загального тренду.
Багато українських торговельно-розважальних комплексів створили яскраві декорації та активно підтримали рекламні ініціативи своїх орендарів. Наприклад, у львівському ТРЦ Forum Lviv дарують два квитки на фільм у тамтешньому кінотеатрі “Планета кіно”, для цього відвідувачам пропонують взяти участь у розіграші.
Схожий конкурс проводять і у одеському ТРЦ Riviera Shopping City, дарують також квитки, але на прем’єру.
Столичний ТРЦ River Mall запустив нову рекламну кампанію “Шопінг для справжніх людей”. Рожеві банери із дівчиною, що сміливо виходить з іграшкової коробки, з’явилися на вулицях Києва та сторінках ТРЦ в соцмережах.
У харківському ТРЦ Nikolsky не обмежились візуальним контентом і влаштували “Barbie-вечірку” для мам та донечок. Обов'язковою умовою для участі був рожевий дрес-код, для учасників пыдготували конкурси та анімаційну програму, а також тематичні подарунки.
Колекції до виходу історії про подорож ляльки у реальний світ випустило чимало світових фешн-брендів.
Zara представили Barbie-колекцію “Zara x Barbie the Movie” в Сингапурі. Окрім одягу, лінійка включає аксесуари, взуття, косметичні засоби та товари для дому. Всі речі, звісно, у фірмових кольорах ляльки.
Колаборацію з Mattel представив і бренд взуття Crocs. Продуктом співпраці стали комфортні босоніжки й сабо, палітра дропу представлена у всіх відтінках яскраво-рожевого та ніжно-рожевого.
Польский мас-маркет бренд Sinsay теж запустив у продаж рожеву лінійку, придбати її можна і в Україні. Щоправда, більшість моделей на сайті вже розпродана.
Колекція "Gap x Barbie" з’явилась спеціально до виходу трейлеру фільму. Вона відзначає дух інклюзивності та індивідуальності, містить футболки, спідниці, худі з логотипом, а також різноманітні аксесуари.
Чи не найбільше прем’єру в українських кінотеатрах очікують дитячі магазини. Мережа “Будинок іграшок” запустила “Велике Barbie промо”. В рамках кампанії на весь асортимент ляльок бренду діють знижки до 33%.
Активізувала маркетинг і мережа дитячих магазинів “Антошка”. Для нагадування про наявність Barbie в своєму асортименті, ритейлер записав гумористичне відео (Reels) у соцмережах.
Неочікувані колаби
Якщо колекції одягу в стилі ляльки-модниці здаються очевидним маркетинговим ходом, то деякі продукти спочатку взагалі не “в’яжуться” з образом Barbie.
Але це лише на перший погляд! Так, Burger King представили спеціальне меню Barbie, придбати яке можна лише у Бразилії.
Воно отримало назву BK Barbie Combo, в нього входить "Рожевий гамбургер" із рожевим соусом, так звана “картопля Кена” та “пончиковий коктейль Barbie”.
Читайте також: Знижки, персональний підхід та ротації. Як війна змінила співпрацю ТРЦ з орендарями
Не змогла залишити без уваги вихід фільму і технокорпорація Microsoft. Компанія запропонувала одразу два продукта в колаборації з Barbie, перше - це нові машини у грі Forza Horizon 5, що належать ляльці та її кавалеру Кену. А друга - ексклюзивна консоль Xbox Series S, оформлена в стилі лялькового будиночка.
